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SEO优化关键词 排名数据如何分析

  无论是站内 的网站结构调整、页面优化,还是站外的 外部链接建设,其都会涉及 到的一个技能便是关键词的优化。而这也恰恰 是最能为我们运营人员所用的。

  SEO,英文“Search Engine Optimization”,中文译为“搜索引擎优化”。我们一般将其定义为:

  SEO指在了解搜 索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行 内部及外部的调整优化,改进网站在 搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

  一般来说,SEO网站的优化 包括站内和站外的优化。其中站内优 化指的是站长能控制的所有网站本身的调整,如网站结构、页面HTML代码。站外优化指 的是外部链接建设及行业的参与互动等,顾名思义这 些活动不是在网站本身进行的。而无论是站 内还是站外优化,其最终目的 都是为了使更多有价值的页面被搜索引擎收录并索引。

  这其实和我 们运营人员,希望我们的 内容被更多人所看到有异曲同工之妙。无论是活动运营、还是内容运营,触达的用户越多,能给我们产 品带来的价值就越大。(之所以是一般来说,因为如果用 户不匹配的话,即使用户基数再大,其转化率过低的话,最终的有效 用户数也屈指可数。)

  而无论是站内 的网站结构调整、页面优化,还是站外的 外部链接建设,其都会涉及 到的一个技能便是关键词的优化。而这也恰恰 是最能为我们运营人员所用的。

  为什么要优化关键词

  不像专业SEOer的优化对象 是整个网站,他们需要对 关键词进行系统地研究,从而达到确 保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发现新关键 词等一系列的目的。

  我们运营人 员的关键词优化一般来说只会涉及我们的某篇活动文案或是文章,所以我们的 目的只有一个,就是让我们的文案/文章让更多人看到。

  如何寻找关键词

  既然说关键 词优化的目标是为了让更多人看到。那么我们在 寻找关键词最基本的一个目标便是:“搜索这个关 键词的用户基数足够大。”

  只有这样在 他们搜索这些词的时候,我们的文章 才有可能被他们看到点击转化。不然如果我 们选择的是一个无人问津的关键词进行优化,那么即使在 该关键词的搜索页面排在前三,也不会有什么曝光度。

  当然,除此之外,还需要遵循 另一个原则:“我们选择的关键词,一定要与我们文章(产品)主题相关。”

  根据现在搜 索引擎的规则来看,他的排名会 同时考虑文章关键词和用户搜索词的匹配度以及文章关键词与主题的相关度两个维度。

  这两个条件,是我们选择 关键词的基本准则。而我们确定 关键词的热度(即搜索用户基数)可以参考百度指数。

  除了百度指数之外,笔者觉得微 博也不失为一种发现热点关键词的好渠道。毕竟现在微 博已经算是一个社交媒体了,其对新闻的 敏感度远远高于其他平台。

  在这里需要 明确的一点是,虽说我们运 营人做关键词看上去有很明显的借势蹭热点的味道,但真正的SEOer由于网站优 化是一个细水长流、稳扎稳打的长期工作,他们在核心 关键词的选择上,多是倾向于 那些搜索量长期稳定。比如减肥可 能会作为核心关键词,而某种火一时的“**减肥药”基本上只会 作为次级关键词考虑。

  3. 文章关键词优化

  3.1 文章标题

  标题标签是 第一个关键位置,所以一定要 出现目标关键词。当然不排除 一些标题党为了博人眼球,标题和正文 基本没多大关系,而SEO的的准则又 是关键词需要与正文相关。所以这里就 会出现一个两难的抉择。

  如果是为了排名,笔者建议标 题插入与正文相关的关键词,毕竟如果标 题与文章实际主题不相关,即使标题中 有与用户搜索完全匹配的关键词,其排名也是不会高的。但如果仅是 为了提高看到的人的点击率,那你要标题 党也就随你了。毕竟SEO的第一步是 为了让更多的人看到,其次才是让 看到的人去点。

  3.2 认真对待前50-100个词

  文章前50-100个词中出现关键词,搜索引擎会 给予比较高的权重,所以建议尽 可能在第一段文字的第一句话就出现关键词

  3.3 词频和密度

  文章中的关 键词我们需要注意两点。一个是词频,即关键词出现的次数;另一个是关键词密度,也就是关键 词出现次数除以页面可见文字总次数。

  一般来说,篇幅不大的 页面出现两三次关键词就可以了,篇幅比较长 的页面出现4-6次也足够了,切忌堆积关键词。

  3.4 H标签

  H标签相当于 正文中的标题,是关键词优 化的一个重要元素。通常认为,H1标签的重要 性仅次于页面Title。

  需要注意的是,H标签在视觉 表现上常常是黑体,但其语法意 义与黑体完全不同,不要在页面上滥用。一般来说,一篇文章只 有一个标题,H1也只出现一次。大量使用H1、H2反倒使关键 词不能突出。一般H3之后的标题 意义就不大了,搜索引擎给 的权重已经很低了。

  3.5 关键词变化形式

  写作时适当 融入关键词的变化形式。包括同义词、近义词、同一件事物 的不同称呼等。比如西红柿 和番茄是同个事物的两种不同称呼,可以在页面 中交叉出现,毕竟搜这两 个词的用户都可能有。

  3.6 黑体及斜体

  黑体、斜体是页面 文字很早就使用的格式,将关键词设 为黑体或斜体有一点点强调的作用,搜索引擎会给予黑体、斜体的文字 比普通文字多一点权重,不过权重并不大。尤其是斜体 要谨慎使用,中文斜体对 用户并不友好,不容易辨认。适当的使用 黑体有些作用,但可能在用 户体验上的作用远远大于搜索排名的作用了。

  另外,文章中除了 融入关键词之外,同时还要考 虑语义分析、用户体验等因素。在用户体验上,更多是要求 我们不要为了关键词排名而过度优化,一句话出现 三四次关键词导致词不达意,读者完全看 不懂反而是事与愿违了。



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