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经验分享地 方门户网站运营的方法

  在几年的地 方门户网站运营中,小编总结以 下观点与站长朋友们分享。

  一、网站好用好看:做好美工细节、优化交互效果,持续改善用户体验

  地方门户网站精美的UI设计与良好用户体验,给用户一个好印象。

  常言道:筑好巢,引凤凰。网站的UI尽量做到统一,不杂乱,顺眼。当你打开UI风格杂乱的网站,立马想到关闭,严重干扰视觉效果。犹如初次见 到一个衣冠不整的人,初步印象就坏了。从按钮的一致、文字颜色、版块的排列 布局要尽量做到统一性,栏目划分做 到主次分明。如二级导航放在左侧,有一个页面 的导航放在右侧,很容易被用户忽视掉,同时感到很别扭,因为用户习 惯性潜意识从左侧点击的。如:用户注册,我们可不可 以简化流量,四步注册的步骤,三步走完。填写注册信 息让用户填写没有必要的强性注册资料、鼠标移动到 按钮上面有没有经过的效果等等。总之我们要 以符合人体工学的交互体验,让用户以最短的时间,最便捷的流 程完成操作。精致网站的 设计与良好的交互体验,也更容易得 到用户的认可,间接着带动 客户投放广告地可能性。

  二、以团队力量 酌情设置网站栏目版块

  地方门户网 站前期最好要有5到6个人的小团队。

  笔者认为初 期人员分配:设计师1名,频道编辑3名,社区管理员1名,市场与拉赞助1个。开始做地方门户网站,我们认为栏 目版块越多越好,什么都想做,结果弄出了 大大小小的栏目上百个。每天个子栏目发5篇文章,3个人维护庞 大的工作量,结果这个栏 目更新完了,另一个栏目 的内容过期,所有的栏目 版块不能保证每天有鲜活的信息。一些过时的新闻,极大的引影 响用户感知。网站的内容,少即是多,砍掉一些鸡肋栏目,以饱和信息 量呈现给用户不是更好。栏目的设置 应考虑到资源、资金与人力,量体裁衣酌 情设置栏目。

  三、做足本地的市场调查,先让网站活下来

  地方门户网 站要有盈利的核心频道。

  我们设置了荆门房产、荆门建材、荆门生活、荆门商机、荆门论坛6个频道,在6个频道我们 投入的相当地精力,总想都做好,再去拉广告,事实证明我们是错的。每个栏目都做好,需要多少人运营,投入多少资金,对于很多个 人站长起家的小公司短期来说不现实。笔者并不是 说其它的频道不重视,优先发力地 方门户网站的核心频道,让网站实现 盈利先活下来。网易2012年Q3财报数据:净利润8.1亿 游戏收入占85%,从数据分析,说明每个公 司都要有造血功能的主要业务,地方门户也一样。市场调查首 先你要了解本地市场,多方面入手,可以从当地 的报纸下手,观察每天报 纸上面有哪些类型的广告,比如房产、分类信息、汽车、家居等。根据当地的 经济结构入手,作市场分析,选择一个主 要核心业务,近些年来房 产就是很好的一个快速盈利项目。当一个核心 频道盈利稳定下来,其它频道逐一击破。

  四、制定网站的推广计划

  地方门户网 站通过多种推广方式带来知名度。

  决定要做地 方门户网站,面对的就是推广问题,怎么做到对 市民耳熟能详的网站呢?我们设计过 一些小传单,在繁华的街 道路口去发,在电视上面 打过滚动广告。网站刚建立初期,网站没有形成品牌,想让商家自 动入驻的确很难,我们带着笔 记本与相机以扫街的形式,主动免费为 商家开设网上店铺,为商家的产品拍照,登记资料。像荆门这样 的四线城市,一些传统的 老板根本不用电脑上网,地推模式还 是非常有效果,网站得到了 宣传的同时也带来优质的原创内容。线上与线下 的相结合也是好的推广方式。线上动员,通过本地论 坛进行会员投票,线下与本地商家合作,来增加自己 的网站的知名度与影响力。如与汽车商 举办试驾活动、网友相亲活动,让社区会员 面与面的交流,增近感情,活动结束后 网民在论坛上积极性的讨论,提升了活跃度,巩固了社区的粘度。同地老会员 也为我们带来一比新用户。

  五、突出本地内容,网站要接地气

  地方门户网 站主要是服务于本地市民。

  之所以叫“地方门户”,地方才是重点。我们大量转 载了很多国内的新闻,信息量是本 地新闻的好几倍。打开网站眼花缭乱,国际的、军事、评论、历史等,本地以外的 新闻栏目严重弱化了当地新闻。当地市民看 到了会怎么想?不如打开专 业权威的新闻网站浏览新闻,信息更丰富、及时。做新闻你没有资源,做不过别人,干嘛还做那 么多的新闻呢?所以要控制 好本地与其它新闻的比例,多发布当地 的热点关注、正能量、有影响力的 新闻与活动,让你的网站更亲切,接地气,慢慢培养自 己的忠实用户。

  六、做好长尾关键词SEO的优化

  地方门户网 站通过优化目录页与内页关键词,获取更多的流量。

  在地方网站 竟争的白热化下,新站往往不 容易获到较好的排名,首页主关键 词短的时间内竟争不过对方的网站。首页关键词确定后,建议不要经 常改动一些权重比较高的关键词 如:荆门房产,荆门招聘等 这些主键词,以免捡了芝 麻丢了西瓜。我们可以做栏目页、内页的优化 来截取一些长尾半键词,如:荆门哪里好玩、荆门旅游景点等。利用站长关 键字挖掘工具,搜索当地的地名 如“荆门”,通过观察网 友搜索指数,定期去优化 内页与目录的关键词,尽可能为网 站带来更多的流量。

  总结:做地方门户 站的站长朋友要做好长期持久的准备,做一个“慢公司”。前期并不了解市场,在成本控制 的方面做到细水长流,不要突然砸 大手笔的广告,很多事情不 是一会半会就有效果的。站长要有创新意识,主动学习新 的技术与商业模式,多向外地成 功的地方站点借鉴经验,取长补短。善于发现网 站的增值业务,寻找网站更 多的盈利点。






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